Digitale Plattformen und E-Business (WINF-B25-510)

Vorlesungsbeschreibung

Klassische B2B-Unternehmen müssen ihr Operating Model zur Erzeugung von Kundenwerten zunehmend stärker digitalisieren: Vom Einkauf über die Produktgestaltung bis zu Vertrieb und Customer Service. Die Vorlesung beschreibt in ihrer grundsätzlichen Struktur daher unterschiedliche B2B Geschäftsmodelle im Digital Business und deckt dabei Themenfelder & Konzepte wie Digitalisierungs-Strategie, Geschäftsmodellanpassungen, Künstliche Intelligenz in Einkauf und Vertrieb, „Seamless Customer Experience“ sowie Ansätze für unternehmensübergreifende Kooperationen ab. Im Zentrum steht dabei immer eine wirtschaftliche Betrachtung der Entwicklungen und die Ausrichtung auf die Kunden mit ihren Bedürfnissen. Vielfältige Praxisbeispiele runden die Vorlesung ab.

Lernziele

  • Ganzheitliches Verständnis über die Wirkung, Bedeutung und Herausforderungen der digitalen Transformation für Unternehmen und ihr (Markt-)Umfeld
  • Vermittlung zentraler Konzepte und Methoden aus dem (strategischen) Business Marketing insb. Entwicklung eines umfassenden Produktbegriffs
  • Allgemeines Verständnis über die Wirkungsmechanismen von digitalen Plattformen und deren Grundprinzipien der Wertgenerierung
  • Vermittlung der Relevanz von Kooperationen, enger Verzahnung von Wertschöpfungsaktivitäten sowie die Rolle eines Anbieters in digitalen Ecosystemen

Ablauf/ Prüfung (geplant)

Im Rahmen der Vorlesung wird es einen „Vortragsblock“ geben. Studierende werden eine kurze Ausarbeitung i.S.e. Präsentation zu einem vertiefenden Thema in Gruppenarbeit erstellen; dafür gibt es Bonuspunkte. Die Vorlesung schließt mit einer Klausur.             
Das Wahlfach „Data Business“ kann als Ergänzung zu dieser Vorlesung gesehen werden.

Basisliteratur

  • Wirtz, B. (2024): Digital Business – Strategien, Geschäftsmodelle und Technologien
  • Göcke, L./Schultheiß, M. (2026): Produktmanagement – Kontinuierliche Innovation digitaler Produkte
  • Kreutzer, R./Neugebauer, T./Pattloch, A. (2017): Digital Business Leadership – Digitale Transformation

Zuordnung zum Curriculum:

https://moduldb.htwsaar.de/cgi-bin/moduldb-c?bkeys=winf2&ckeys=wdpue&lang=de